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MOBILE PROGRAMMATIC ADVERTISING

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Durch die zunehmende Verschiebung der Mediennutzung in Richtung mobile Endgeräte wie Smartphones oder Tablets und die parallel stattfi ndende Automatisierung des Online-Marketings gewinnt Mobile Programmatic Advertising zunehmend an Relevanz. In Ergänzung zu bestehenden Publikationen wie dem Programmatic Advertising Kompass des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) haben die BVDW-Fokusgruppen Mobile und Programmatic Advertising jüngst das Whitepaper „Status quo: Mobile Programmatic Advertising in Deutschland“ veröffentlicht. „Der Anteil mobiler Werbung am Gesamtmarkt hinkt noch immer deutlich der tatsächlichen Nutzung hinterher.

Aber Werbungtreibende und Agenturen erkennen mehr und mehr das Potenzial der kontextualen Zielgruppenansprache und schätzen die Transparenz und Kontrolle durch Programmatic Advertising“, berichtet Daniel Rieber, stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe Mobile im BVDW. Der programmatische Einkauf würde mobiler Werbung daher einen kräftigen Wachstumsschub verpassen. In Bezug auf mobiles Inventar bringt er aber Besonderheiten mit sich, über die im Markt in vielen Bereichen noch Unklarheit herrscht. Das aktuelle Whitepaper schafft ein marktübergreifendes Verständnis für Mobile Programmatic Advertising und die aktuelle Marktsituation. Im Fokus stehen die Besonderheiten von Mobile im Vergleich zu Desktop.

Die Fachautoren zeigen die neu entstandenen Möglichkeiten auf, widmen sich aber ebenso den damit einhergehenden Einschränkungen und Grenzen. Übrigens: Die BVDW-Veranstaltungsreihe „Let`s talk Programmatic!“ ist am 19. Juli zu Gast in Hamburg – dieses Mal mit dem Schwerpunkt Mobile Programmatic. Die in lockerer Folge stattfindenden Branchentalks thematisieren grundlegende Entwicklungen ebenso wie aktuelle Trends und bieten eine professionelle Plattform für den Austausch mit renommierten Branchenexperten. Die Auftaktveranstaltung im April widmete sich Video Programmatic Advertising.

 

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